Brand Development Xây Dựng Thương Hiệu

Chương trình gồm 11 buổi, đi từ nền tảng đến vận hành. Ba buổi đầu đặt khung: hành trình xây thương hiệu, thị trường mục tiêu và định vị, chiến lược sản phẩm. Các buổi giữa đi vào từng cấu phần của marketing mix và kích hoạt thương hiệu. Ba buổi cuối chuyển sang góc nhìn quản lý: P&L, audit và kế hoạch năm, quản lý đội ngũ.

Bạn không cần phần mềm đặc biệt, nhưng nên có sẵn một thương hiệu thật (của mình hoặc nơi mình làm) để áp dụng từng buổi, vì nội dung mang tính khung tư duy, học suông sẽ rất nhanh quên. Mỗi buổi nên dành thêm thời gian tương đương để làm bài tập trên thương hiệu đó. Tổng thời gian hợp lý là 6 đến 8 tuần nếu mỗi tuần làm trọn một đến hai buổi.

Điểm mạnh của khoá là góc nhìn của người làm nhãn hàng trong doanh nghiệp có quy mô: có P&L, có portfolio, có audit và kế hoạch năm, những thứ hiếm khi xuất hiện trong các khoá thương hiệu dành cho người mới. Cách trình bày theo khung và tình huống của Tomorrow Marketers giúp người học hệ thống lại kiến thức rời rạc đã có.

Giới hạn: nội dung được xây cho mô hình nhãn hàng ở công ty có bộ máy, nên chủ shop nhỏ sẽ phải tự lược bớt, nhất là phần quản lý đội ngũ và danh mục thương hiệu. Bạn nhận tài liệu để tự học, không có giảng viên chấm bài hay phản hồi dự án như lớp gốc. Nếu cần kỹ năng thực thi trước (content, quảng cáo, thiết kế), hãy học những khoá đó rồi quay lại khoá này khi đã có vài chiến dịch để soi lại.